El director de la Càtedra Veolia de la UPF-BSM participa en el congrés internacional ICA 2026 a Ciutat del Cap

Toni Aira, professor de la UPF Barcelona School of Management i director de la Càtedra Veolia de Comunicació Institucional i Sostenibilitat, ha participat en la 76a edició de la International Communication Association (ICA), celebrada a Ciutat del Cap (Sud-àfrica), el congrés anual de referència internacional en l’àmbit de la comunicació.

En el marc del panell “Inequalities in Political Communication”, Toni Aira va presentar la comunicació “Strategic Dissonance: Climate Narratives and Russian-Speaking Minorities in the European Union”, una recerca elaborada des de la UPF-BSM en col·laboració amb altres universitats i vinculada a la Càtedra Veolia.

La recerca parteix d’una paradoxa que ha generat un creixent interès entre els investigadors de la comunicació política i la desinformació. D’una banda, diversos actors vinculats a l’ecosistema mediàtic rus han estat identificats en els darrers anys com a divulgadors de desinformació relacionada amb el clima en entorns occidentals. De l’altra, el discurs institucional oficial de Rússia reconeix l’existència del canvi climàtic i n’aborda les conseqüències.

A partir d’aquesta aparent contradicció, l’estudi es planteja una pregunta central: què passa quan milions de residents de parla russa a la Unió Europea estan exposats simultàniament a tots dos entorns informatius?

Més enllà de la desinformació

Una de les principals conclusions de l’estudi és que les estratègies d’influència informativa no sempre es basen en la difusió de continguts falsos o enganyosos. De vegades, operen a través de la gestió estratègica de diferents narratives per a diferents públics.

Segons Aira, “comprendre aquestes dinàmiques és cada cop més important en les democràcies multilingües”. En el cas concret de Rússia i del canvi climàtic: “es tracta d’un front importantíssim a estudiar des d’una Càtedra com la que dirigeixo, enfocada a la comunicació institucional, arreu del món, en interrelació amb el desenvolupament i creixement sostenible”.