El director de la Cátedra Veolia de la UPF-BSM participa en el congreso internacional ICA 2026 en Ciudad del Cabo

Toni Aira, profesor de la UPF Barcelona School of Management y director de la Cátedra Veolia de Comunicación Institucional y Sostenibilidad, ha participado en la 76.ª edición de la International Communication Association (ICA), celebrada en Ciudad del Cabo (Sudáfrica), el congreso anual de referencia internacional en el ámbito de la comunicación.

En el marco del panel “Inequalities in Political Communication”, Toni Aira presentó la comunicación “Strategic Dissonance: Climate Narratives and Russian-Speaking Minorities in the European Union”, una investigación elaborada desde la UPF-BSM en colaboración con otras universidades y vinculada a la Cátedra Veolia.

La investigación parte de una paradoja que ha generado un creciente interés entre los investigadores de la comunicación política y la desinformación. Por un lado, diversos actores vinculados al ecosistema mediático ruso han sido identificados en los últimos años como difusores de desinformación relacionada con el clima en entornos occidentales. Por otro lado, el discurso institucional oficial de Rusia reconoce la existencia del cambio climático y aborda sus consecuencias.

A partir de esta aparente contradicción, el estudio se plantea una pregunta central: ¿qué ocurre cuando millones de residentes de habla rusa en la Unión Europea están expuestos simultáneamente a ambos entornos informativos?

Más allá de la desinformación

Una de las principales conclusiones del estudio es que las estrategias de influencia informativa no siempre se basan en la difusión de contenidos falsos o engañosos. En ocasiones, operan a través de la gestión estratégica de diferentes narrativas para diferentes públicos.

Según Aira, “comprender estas dinámicas es cada vez más importante en las democracias multilingües”. En el caso concreto de Rusia y del cambio climático: “se trata de un frente importantísimo a estudiar desde una Cátedra como la que dirijo, enfocada a la comunicación institucional, en todo el mundo, en interrelación con el desarrollo y crecimiento sostenible”.